เหตุใดสวนสนุกจึงพิสูจน์ได้ว่าเศรษฐกิจถดถอย

ธุรกิจกำลังเฟื่องฟู และบางส่วนระบุว่าการฟื้นตัวเมื่อเร็วๆ นี้มาจากอุปสงค์ที่ถูกกักไว้หลังจากโควิด แม้ว่าจะมีองค์ประกอบดังกล่าวอยู่บ้าง แต่การดำเนินงานของเจ้าของสวนสนุกรายใหญ่ก็สมควรได้รับเครดิตเช่นกัน  ธุรกิจสวนสนุกที่ใหญ่ที่สุดทำผลงานได้ดีในไตรมาสที่สอง โดยทั้งจำนวนผู้เข้าร่วมและรายได้กลับสู่ระดับในปี 2562

แต่กลยุทธ์แห่งชัยชนะที่แท้จริงสำหรับสวนสนุกคือการทำให้ผู้เข้าร่วมใช้จ่ายต่อการเยี่ยมชมมากกว่าที่

เคยเป็นมา ผู้ประกอบการสวนสาธารณะอ้างถึงการใช้จ่ายของแขกตามการใช้จ่ายต่อหัว โดยจะวัดจำนวนเงินที่แขกใช้จ่ายที่สวนสนุก รวมถึงค่าอาหาร สินค้า บัตรผ่านข้ามเส้น และภาพถ่ายที่ทางสวนสนุกจัดหาให้ บริษัทบางแห่งรวมค่าเข้าชมและค่าจอดรถไว้ในตัวเลขที่รายงานแล้ว 

ดิสนีย์สามารถสร้างผลกำไรเป็นประวัติการณ์ภายในธุรกิจสวนสนุกในไตรมาสที่แล้ว แม้ว่าบริษัทจะยังคงจำกัดความจุก็ตาม จากข้อมูลของ Disney CFO Christine McCarthy การใช้จ่ายต่อหัวที่สวนสาธารณะในประเทศของบริษัทในไตรมาสที่ 3 ของปีงบการเงินเพิ่มขึ้น 10% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และ 40% จากปี 2019  

Bob Chapek ซีอีโอคนปัจจุบันของ Disney ไม่เพียงเคยเป็นหัวหน้าสวนสาธารณะของบริษัทมาก่อนเท่านั้น แต่เขายังเข้ารับตำแหน่งแทนในช่วงที่การระบาดของ COVID ระบาดทั่วสหรัฐฯ ด้วยรายได้ค่าเข้าชมโดยทั่วไปหยุดชะงักไปหลายเดือนและจากนั้นก็ถูกจำกัดอย่างรุนแรงเป็นเวลานานขึ้น Chapek จึงรีบเปลี่ยนไปโฟกัสที่ เกี่ยวกับการใช้จ่ายโดยรวมที่เพิ่มขึ้นที่สวนสาธารณะเมื่อเปิดใหม่ และการเข้าร่วมถูกจำกัด 

Chapek เปิดตัวตัวเลือก Genie+ และ Lightning Lane ในสวนสาธารณะในประเทศในช่วงปลายปี 2021 เขาใช้บัตรข้ามเส้นฟรีก่อนหน้านี้และตบป้ายราคา $20+ บนตัวเลือกนี้ การย้ายครั้งนี้อาจทำให้ขนของแขกบางส่วนสั่นคลอนในตอนแรก แต่ดิสนีย์ได้พิสูจน์แล้วว่ามีอำนาจในการกำหนดราคาที่แข็งแกร่ง แม้จะมีเสียงครวญครางบ้าง แต่แขกก็ยอมจ่ายเพื่อตัวเลือกนี้ และผลที่ตามมาคือบริษัทสามารถเพิ่มค่าใช้จ่ายต่อหัวที่สถานที่ในประเทศได้

มันเป็นเรื่องเล่าที่คล้ายคลึงกันสำหรับผู้ดำเนินการอุทยานรายอื่นเช่นกัน Comcast ผู้ปกครองสากลเปิด

เผยในการแถลงข่าวผลประกอบการไตรมาส 2 เมื่อเดือนที่แล้วว่าทั้งผู้เข้าร่วมและการใช้จ่ายของแขกเกินระดับ 2019 ออร์แลนโดมี EBITDA ในระดับสูงสุดเท่าที่เคยมีมา และฮอลลีวูดมี EBITDA สูงสุดเป็นอันดับสองเป็นประวัติการณ์ 

Cedar Fair รายงานการใช้จ่ายในสวนต่อหัวเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสที่ 2 การใช้จ่ายของแขก Six Flags ต่อหัวเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ในไตรมาสที่ 2 เมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด “และเราสามารถชดเชยอัตราเงินเฟ้อในระดับสูงสุดที่เราเคยเห็นในรอบหลายทศวรรษ” Selim Bassoul ซีอีโอของ Six Flags กล่าวในการเรียกรายได้ของบริษัทเมื่อวันที่ 11 สิงหาคม  

SeaWorld ไม่ได้ทำลายสถิติในไตรมาสที่ 2 แต่แขกยังคงใช้จ่ายใกล้ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ “อำนาจการกำหนดราคาและการใช้จ่ายของผู้บริโภคยังคงแข็งแกร่ง โดยรายได้รวมต่อหัวเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 2019 และเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 2021 ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด” Marc Swanson ซีอีโอของ SeaWorld กล่าวในการเปิดเผยผลประกอบการของบริษัทเมื่อวันที่ 4 สิงหาคม  

แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะลดลงในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา แต่แรงกดดันด้านราคาและค่าจ้างที่เพิ่มขึ้นยังคงเป็นปัญหาต่ออัตรากำไรขั้นต้นของสวนสาธารณะ การใช้จ่ายต่อหัวที่สูงขึ้นนั้นสำคัญยิ่งสำหรับอุทยานในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน เนื่องจากเป็นเกราะป้องกันแรงกดดันด้านเงินเฟ้อ  

สำหรับบริษัทต่างๆ เช่น Disney และ Comcast สวนสนุกเป็นเครื่องสร้างกระแสเงินสดอิสระที่ใหญ่ที่สุด และความแข็งแกร่งในกลุ่มธุรกิจดังกล่าวจะช่วยชดเชยการลดลงชั่วคราวของกลุ่มธุรกิจอื่นๆ การรักษาหีบสงครามที่มั่นคงเป็นวิธีเดียวที่จะคอยปกป้องจากการสร้างแรงกดดันภายนอก 

เศรษฐกิจยังคงไม่มั่นคงและบางคนยังคงโต้แย้งว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยอาจเกิดขึ้นในอนาคต อย่างไรก็ตาม หากเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอย ฉันทามติคือผลกระทบจะไม่เป็นอันตรายมากเท่ากับภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งก่อนๆ  

จนถึงขณะนี้ ความแข็งแกร่งในธุรกิจในชีวิตจริงกำลังสะท้อนถึงการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง จากการสำรวจรายสัปดาห์โดยบริษัทข่าวกรองการตัดสินใจ Morning Consult สัดส่วนของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่กล่าวว่าพวกเขารู้สึกสบายใจที่จะไปเที่ยวสวนสนุกนั้นอยู่ในระดับสูงสุดนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ ตราบเท่าที่สวนสนุกสามารถใช้ประโยชน์จากความต้องการประสบการณ์ที่แข็งแกร่งได้อย่างต่อเนื่อง สวนสนุกก็ควรจะฝ่าฟันมรสุมเศรษฐกิจที่อาจรออยู่ข้างหน้าได้

credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์