หมายเหตุ: ข้อมูลต่อไปนี้อิงตามเนื้อหาจากรายงานพิเศษของ Variety Intelligence Platform “ The Media Business in a Bear Market ” ซึ่งมีให้เฉพาะสมาชิกเท่านั้น ในช่วงเวลาของความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ นักลงทุนมักจะแห่กันไปที่ความปลอดภัยและดึงการลงทุนที่มีความเสี่ยง เช่น เทคโนโลยี จากความผันผวนที่เกิดจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจ ภาคเทคโนโลยีจึงเป็นหนึ่งในภาคที่มีผลประกอบการแย่ที่สุดในปีนี้
ETF ที่ติดตามภาคเทคโนโลยี XLK ทรุดตัวลง 18% จนถึงปีนี้ เทียบกับ S&P 500 ที่ลดลง 13% ในช่วง
ที่ตลาดกระทิงดำเนินมายาวนานที่สุด นักลงทุนให้รางวัลแก่ภาคส่วนเทคโนโลยีที่มีการเติบโตสูง และบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีหลายแห่งเห็นว่าราคาหุ้นของพวกเขาดีดตัวขึ้น
อย่างไรก็ตาม ความโชคดีเหล่านั้นได้หยุดชั่วคราว บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่หลายแห่งมีธุรกิจโฆษณาที่แข็งแกร่ง แต่การชะลอตัวของเศรษฐกิจมหภาคได้เริ่มกินงบประมาณการโฆษณาและการตลาด ซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณาดิจิทัลรายใหญ่ที่สุด
“สิ่งที่เราได้ยินจากผู้ลงโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับงบประมาณการโฆษณาคือสิ่งที่เราพูดไปก่อนหน้านี้ ซึ่งก็คือพวกเขากำลังใช้เวลานี้ ท่ามกลางแรงกดดันอื่นๆ ทั้งหมด เพื่อประเมินลำดับความสำคัญของพวกเขาใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลัง การลงทุนที่ถูกต้องในสถานที่ที่เหมาะสม และเมื่อเราพูดถึงโฆษณาดิจิทัล มันเป็นเรื่องที่ง่ายที่สุดที่จะปิด” Jeremi Gorman ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Snap กล่าวในการเรียกรายได้ของบริษัทเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม
ความกังวลที่คล้ายกันเกิดขึ้นในหมู่ผู้บริหารที่คู่แข่ง Meta “ปัจจัยมหภาคหลายประการที่ส่งผลกระทบต่อรายรับของเราคือความต่อเนื่องของสิ่งที่เราได้เห็นในไตรมาสก่อนหน้า” Meta COO Sheryl Sandberg กล่าวเมื่อวันที่ 27 กรกฎาคมในการเรียกรายได้ของบริษัท “แต่ยังมีความท้าทายใหม่ ๆ ด้วยอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นและความไม่แน่นอนเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย เราทราบดีว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยสร้างแรงกดดันให้นักการตลาดต้องแน่ใจว่างบประมาณโฆษณาของพวกเขาถูกใช้อย่างชาญฉลาดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้”
แม้แต่ Apple ซึ่งมีไตรมาสโดยรวมที่ค่อนข้างดีก็ยังตั้งข้อสังเกตว่า “โฆษณาดิจิทัลได้รับผลกระทบอย่างชัดเจนจากสภาพแวดล้อมของเศรษฐกิจมหภาค” Tim Cook ซีอีโอกล่าวเมื่อวันที่ 28 กรกฎาคมในการเรียกรายได้
ท่ามกลางสภาพแวดล้อมมหภาคที่ท้าทาย บริษัทเทคโนโลยีต่างหาวิธีบรรเทาความเสียหายทางการเงิน
หนึ่งในแนวทางหลักที่ผู้บริหารของ Big Tech กล่าวว่าพวกเขากำลังปรับตัวเข้ากับช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนคือการคำนึงถึงจำนวนพนักงาน “ด้วยแนวโน้มเศรษฐกิจโลกที่ไม่แน่นอนและความคืบหน้าในการจ้างงานจนถึงปัจจุบัน ดังที่ Sundar ประกาศไว้ก่อนหน้านี้ เราตั้งใจที่จะชะลอการจ้างงาน เราคาดว่าการดำเนินการของเราในการจ้างงานจะมีความชัดเจนมากขึ้นในปี 2566” Ruth Porat CFO ของ Alphabet กล่าวในการเรียกรายได้ของบริษัทเมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม “แม้ว่าเราคาดว่าอัตราการเติบโตของจำนวนพนักงานจะอยู่ในระดับปานกลางในปีหน้า แต่เราจะยังคงจ้างงานสำหรับบทบาทที่สำคัญ โดยเน้นที่ความสามารถพิเศษด้านวิศวกรรมและทางเทคนิคระดับสูง”
Derek Andersen CFO ของ Snap กล่าวเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคมว่า “เราตั้งใจที่จะชะลออัตราการจ้างงานลงอย่างมากเพื่อหยุดการเติบโตของจำนวนพนักงานของเราอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของ OpEx ของเรา”
นอกจากนี้ David Wehner CFO ของ Meta กล่าวว่า “เราคาดว่าการเติบโตของจำนวนพนักงานจะชะลอตัวลงตลอดทั้งปีที่เหลือเนื่องจากการลดแผนการจ้างงานของเรา เราได้ลดการจ้างงานและแผนการเติบโตของค่าใช้จ่ายโดยรวมในปีนี้เพื่อคำนึงถึงสภาพแวดล้อมการดำเนินงานที่ท้าทายมากขึ้น ในขณะที่ยังคงกำหนดทรัพยากรให้ตรงกับลำดับความสำคัญของบริษัทของเรา”
แม้จะมีสถานการณ์ปัจจุบัน ความเห็นพ้องต้องกันระหว่างผู้บริหารฝ่ายเทคโนโลยีคือการมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเทคโนโลยีที่เหนือกว่าซึ่งจะขับเคลื่อนการเติบโตต่อไปอาจเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในอนาคต
“ในขณะที่เรามองไปข้างหน้า เรามองเห็นได้อย่างชัดเจนเกี่ยวกับความไม่แน่นอนในสภาพแวดล้อมมหภาค ถึงกระนั้นเรายังคงจดจ่อกับวิสัยทัศน์เดิมซึ่งนำทางเรามาตั้งแต่ต้น” Apple’s Cook กล่าว “เราพยายามทุกวันเพื่อเป็นสถานที่ซึ่งจินตนาการจุดประกายนวัตกรรมอย่างที่ไม่เคยมีที่ไหนมาก่อน ที่ซึ่งคน
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
